I ett valår där samhällsdebatten ofta lyfter fram skillnader mellan människor lanserar Järvaveckan nu kampanjen ”Du är inte så unik som du tror”. Kampanjen är en del av Järvaveckans 10-årsjubileum och synliggör de många likheter som faktiskt finns mellan till synes väldigt olika människor.

I tio år har Järvaveckan samlat människor, organisationer, företag och beslutsfattare för samtal som bygger förståelse, tillit och framtidstro. Samtidigt som valår tenderar att förstärka polarisering visar både erfarenheter från mötesplatsen och Järvaveckan Research något annat – att människor ofta delar fler värderingar och erfarenheter än vad samhällsdebatten ger sken av.

– Idén bakom kampanjen har vuxit fram ur återkommande insikter från Järvaveckans rapporter och dialogarbete. I ett valår riktas mycket fokus mot det som skiljer oss åt. Men när människor faktiskt möts händer något annat. Då blir likheterna tydliga. Det är den insikten vi vill sätta ord på med årets kampanj, säger Ronja Nyström, PR- & kommunikationsansvarig för Stiftelsen Järvaveckan.

Utmanar våra föreställningar
Kampanjen bygger på ett quiz-liknande format där citat kopplas till personer från olika åldrar, bakgrunder och delar av samhället. Poängen är att det ofta är omöjligt att avgöra vem som sagt vad – och därigenom synliggöra gemensamma erfarenheter bortom stereotypa föreställningar.

Exempelvis kan citatet “Jag vill börja om” tilldelas “Daoud, nyskild” eller “Sukhman, nyanländ” och ”Utan Bank-ID blir livet svårt” kan tilldelas Haadi, saknar svenskt personnummer eller Lennart, 81. Budskapet landar i formuleringen: ”Du är inte så unik som du tror.” En medvetet utmanande formulering som följs av inbjudan: ”Vi möts på Järvaveckan.”

– Vi ville skapa ett koncept som både kan skava lite och samtidigt föra människor närmare varandra. När man inte längre kan placera människor i tydliga fack uppstår en öppning för samtal, säger Henrietta Andersson, medgrundare till Studio Dim.

Framtaget av Studio Dim
Kampanjen är framtagen av design- och kommunikationsbyrån Studio Dim, grundad av Ida Dimić och Henrietta Andersson, som arbetar i skärningspunkten mellan kultur, samhällsfrågor och offentlig kommunikation. Studion har tidigare arbetat med kampanjer kring demokratiskt deltagande, kultur och civilsamhälle.

– Vi är glada över att ha fått den stora äran att ta fram kampanjkonceptet för en av Sveriges ledande demokratiska arenor. Att dessutom få göra det under både ett jubileumsår och ett valår känns särskilt meningsfullt, säger Ida Dimić, medgrundare till Studio Dim.

En inbjudan till möten
Kampanjen rullas ut under våren via digitala skärmar, något som möjliggjorts genom ett samarbete med Bauer Media Outdoor.

– Som marknadsledande utomhusmediabolag ser vi varje dag hur kommunikation antingen kan förstärka skillnader eller bygga broar mellan människor. Därför är vi stolta över att tillsammans med Järvaveckan lyfta en kampanj som påminner oss om våra gemensamma erfarenheter och värderingar. När budskap som detta får ta plats i stadsrummet skapas nya möjligheter till igenkänning, samtal och sammanhållning, säger Mimmi Sandström, Co-CEO Bauer Media Outdoor.

Kampanjen kommer även synliggöras i sociala medier och via deltagande aktörers egna kanaler. I förläggningen kommer även en tryckt kampanj tas fram. Den är en del av det större jubileumskonceptet ”Vi möts på Järvaveckan”, även det framtaget av Studio Dim, som lyfter mötet som motkraft till polarisering.

Järvaveckan 2026 äger rum den 27–30 maj på Spånga IP och markerar tio år av samtal som bygger förståelse, tillit och framtidstro.